日本文字にしても、英字にしても、文字は大きく2つに分けられる。
日本語で言うところの「明朝体」と「ゴシック体」。
英字の「セリフ」と「サンセリフ」です。
明朝体とserif、ゴシック体とsans-serif は日本語と英語という違いを超えて、2つに分けることができます。
それは、文字としての視認性に由来して、印刷技術の低かった時代に、文字の端部を強調して、少々印刷が薄くなっても文字を識別できるようにするための文字が「明朝体とserif」。当然古く、伝統的なイメージの文字。
「ゴシック体とsans-serif」は、印刷技術が確立されて以降の比較的新しい字体、新しく現代的なイメージの字体。
一般の人はこの字体のイメージの違いについて深く考えることは無いと思います、しかしロゴデザインに関わる人間には、ロゴイメージを決める基本なのです。
同時にこれは、プロや一般の人に関わらず、ごく普通の感覚で感じる一般的なイメージです。
この普通に感じるイメージこそロゴデザインには大切で、会社・お店が、伝統的なイメージを大切にする必要があるのか、革新的なイメージにする必要があるのかは、ロゴデザインの基本であると言えます。
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